近日，天貓平臺發(fā)布的一則新規(guī)在電商圈內(nèi)引起了軒然大波。
新規(guī)明確規(guī)定，自7月1日起，商家不得通過包裹卡等方式將用戶引流至其他平臺，尤其是微信，商家一旦被發(fā)現(xiàn)有此行為，將面臨嚴厲處罰，包括產(chǎn)品下架、扣分、甚至清退等。
▲（圖片來源：千牛頭條 —天貓規(guī)則-截圖）
對于長期依賴包裹卡進行私域引流的商家來說，這個新規(guī)無疑給他們帶來了重創(chuàng)。那么長久以來，電商品牌為什么用包裹卡來引流呢？
因為他們認為消費者與品牌間的必要關(guān)聯(lián)就是產(chǎn)品的傳送包裹，因此包裹卡也順勢成為了各大商家心目中最易觸達消費者的關(guān)鍵載體。但在電商平臺的新規(guī)定之下，沒了包裹卡，品牌就真的失去了消費者觸點嗎？
為了私域資產(chǎn)的持續(xù)性積累，電商品牌們也開始探索新的引流方式。
一物一碼數(shù)字化營銷，便成為電商品牌靈活應對市場變化，保障策略合規(guī)性與有效性并存的營銷手段。
深化產(chǎn)品包裝互動
數(shù)字化包裝
隨著物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展，基于一物一碼技術(shù)的數(shù)字化包裝受到了各行各業(yè)的重視，因為產(chǎn)品包裝本就是品牌商和消費者零距離、無障礙、低成本互動的最佳入口。
CCN中商基于一物一碼技術(shù)，可為商家提供貼標、噴碼、包材一體化、瓶簽一體化等多種賦碼形式，以碼實現(xiàn)產(chǎn)品從生產(chǎn)、倉儲、物流到市場等各環(huán)節(jié)全過程追溯，消費者掃碼便能查驗真?zhèn)?、查看溯源信息，?gòu)建可信任的產(chǎn)品圈，建立健全產(chǎn)品安全可追溯體系，為企業(yè)實現(xiàn)數(shù)字化、智能化的管理。
此外，將二維碼融入產(chǎn)品包裝中，會使每個產(chǎn)品成為獨立的引流觸點。為產(chǎn)品賦上營銷二維碼，以多元化的掃碼營銷玩法吸引消費者，提升掃碼率與互動率。
通過一物一碼數(shù)字化包裝，電商商家可以高效地實現(xiàn)用戶沉淀，構(gòu)建品牌私域流量資產(chǎn)，通過線上玩法反復觸達消費者，提升品牌營銷的回報率。
深化產(chǎn)品售后場景應用
電子質(zhì)?？?/span>
日常生活中，我們購買小家電、數(shù)碼辦公等產(chǎn)品時，商家都會提供質(zhì)?？?、保修卡等具備售后功能的紙質(zhì)卡片。所以，商家可以將私域引流的功能嫁接在質(zhì)?？ㄉ?。
但傳統(tǒng)紙質(zhì)質(zhì)?？ù嬖谥T多痛點，低效的售后服務嚴重影響消費者對品牌、對產(chǎn)品的滿意度。因此，CCN中商針對產(chǎn)品售后質(zhì)保場景，打造一物一碼電子質(zhì)?？óa(chǎn)品，為企業(yè)產(chǎn)品附上防偽電子質(zhì)?？撕灐⒌跖苹蛘呖ㄆ?，質(zhì)保信息與每件產(chǎn)品一一關(guān)聯(lián)，為企業(yè)搭建智能化售后管理體系。
此外，以電子質(zhì)保卡為入口，消費者在領(lǐng)取電子質(zhì)?？ê?/span>可領(lǐng)取優(yōu)惠券、抽取獎品等，或者引流消費者進入品牌線上商城、品牌粉絲社群、新品試用專區(qū)等多板塊，盤活線下客源，構(gòu)建私域流量池。同步實現(xiàn)品牌宣傳、消費者互動、促進復購、增強消費者粘性、提高銷量等多重賦能。
品牌隨浪潮而起，但不能隨浪潮而落。基于一物一碼技術(shù)的數(shù)字化營銷模式，不僅可以幫助品牌遵守新的平臺規(guī)定，還可以助力品牌實現(xiàn)私域高勢能。讓電商品牌在數(shù)字化時代直采數(shù)據(jù)更便捷化，對數(shù)據(jù)應用價值的挖掘也更多樣化和深層化。
