一物一碼防偽，鏈接新零售
2024-09-20 13:47:03
在當(dāng)今復(fù)雜的市場環(huán)境中，一物一碼防偽正引領(lǐng)著全新的營銷策略。在產(chǎn)品流通環(huán)節(jié)，各地經(jīng)銷商常常出現(xiàn)各類竄貨行為，如跨區(qū)域竄貨、更改價(jià)格竄貨、與不同地區(qū)商家合作并篡改價(jià)格等。這些行為導(dǎo)致產(chǎn)品價(jià)格混亂，無法實(shí)現(xiàn)全地區(qū)銷售價(jià)格的統(tǒng)一。在這種銷售市場紊亂的情形下，一些不良分子便趁機(jī)對品牌產(chǎn)品進(jìn)行造假。于是，企業(yè)產(chǎn)品價(jià)格亂了，經(jīng)銷商竄貨現(xiàn)象嚴(yán)重，規(guī)范操作的營銷商不愿合作，假產(chǎn)品數(shù)量增多，消費(fèi)者也失去了信任等一系列問題接踵而至。
因此，對產(chǎn)品實(shí)施防偽措施迫在眉睫，運(yùn)用二維碼防偽標(biāo)簽，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品防偽、防竄貨以及對產(chǎn)品質(zhì)量進(jìn)行貨源追溯。而一物一碼營銷則是在貨物包裝上貼上紅包二維碼，消費(fèi)者購買商品后掃描二維碼就能領(lǐng)取商家發(fā)放的禮品。并且，消費(fèi)者購買商品后通過掃描一物一碼的防偽標(biāo)可辨別所購物品的真假。
防竄貨系統(tǒng)對于企業(yè)而言意義重大，它能幫助企業(yè)對分銷網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行嚴(yán)格監(jiān)督與控制，有效杜絕竄貨行為的發(fā)生，防范假冒偽劣產(chǎn)品的沖擊，降低和規(guī)避渠道風(fēng)險(xiǎn)。追溯系統(tǒng)在食品領(lǐng)域的作用尤為突出，例如在食品產(chǎn)品質(zhì)量追溯、農(nóng)業(yè)產(chǎn)品食品重大創(chuàng)建認(rèn)定、食品品牌推選、食品產(chǎn)品認(rèn)證等方面，督促主要食品生產(chǎn)主體加快實(shí)現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量追溯。同時(shí)，規(guī)范追溯流程，健全管理規(guī)則，從產(chǎn)品原材料收購到銷售的全過程進(jìn)行記錄，讓消費(fèi)者能夠看到產(chǎn)品詳細(xì)信息介紹。
二維碼作為一個(gè)入口，已經(jīng)具備了眾多功能，在實(shí)現(xiàn)防偽的同時(shí)還能助力產(chǎn)品營銷。如今微信掃碼已被廣泛使用，防偽標(biāo)簽也巧妙利用這一點(diǎn)，將防偽技術(shù)與二維碼相結(jié)合對產(chǎn)品進(jìn)行防偽。消費(fèi)者通過掃碼查詢產(chǎn)品真?zhèn)?，企業(yè)也可以充分利用公眾號，消費(fèi)者進(jìn)入公眾號后，不僅能驗(yàn)證產(chǎn)品真?zhèn)?，還能查看產(chǎn)品詳細(xì)信息，甚至可以在公眾號中購買產(chǎn)品。
一些品牌為了抓住商品推銷員和消費(fèi)者，借助一物一碼制定營銷策略。一物一碼微信紅包營銷通過消費(fèi)者掃碼領(lǐng)取紅包的方式提高產(chǎn)品銷量。同時(shí)，企業(yè)還可以引導(dǎo)消費(fèi)者進(jìn)入自己的微信商城，讓消費(fèi)者通過分享商城鏈接獲得好友關(guān)注后再領(lǐng)取紅包，這樣企業(yè)品牌就能得到全民推廣，獲得一定程度的宣傳效果。所以，產(chǎn)品的營銷推廣需要新的策略，這樣才能真正起到推廣作用。隨著線上銷售的熱潮興起，企業(yè)要充分利用一物一碼和線上營銷平臺，通過運(yùn)用多個(gè)新媒體平臺進(jìn)行產(chǎn)品推廣，舉辦活動(dòng)做好宣傳，借助群眾傳播的力量，實(shí)現(xiàn)快速傳播。
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